Doğrudan Pazarlama Analizi

Doğrudan Pazarlama Analizi şablonu, bir doğrudan pazarlama kampanyasının gelir, maliyet ve yanıt verilerini tek sayfada toplayıp kampanyanın net karını ve birim maliyetlerini hesaplar. Kampanya sonuçlarını ölçmek ve pazarlama harcamalarının geri dönüşünü değerlendirmek için kullanılır.

Dosyanın içeriği​

Dosyada Direct Marketing Analysis adlı tek bir sayfa bulunur. Sayfa C1:I44 aralığını kapsar ve iki bölümden oluşur:

• Sol bölüm (E sütunu): gelir kalemleri (E10, E11) toplanarak E12 hücresinde toplam değer verir. E14:E19 aralığındaki gider kalemleri E20 hücresinde toplanır. E22 hücresi gelir ile giderin farkını gösterir.
• Sağ bölüm (I sütunu): I22, I25, I26 ve I33 hücreleri girdi alanlarıdır. I27, I28, I29, I35, I37 ve I38 hücrelerinde ara ve sonuç değerleri hesaplanır.
• I7 hücresi güncel tarih ve saati gösterir.

Şablonda tablo yapısı ve formüller hazır olarak gelir; kalem tutarları ve kampanya rakamları kampanyaya göre girilir, sonuçlar otomatik hesaplanır.

Kullanılan formüller​

Sayfada 12 formül vardır; çoğunda IF, OR ve SUM birlikte kullanılır. Veri girilmemişse sonuç hücreleri boş görünür. Örneğin gider toplamı şu formülle alınır:
Net değer gelir ile giderin farkından bulunur; I28 ve I29 hücrelerinde bu değer ve I25, I26, I22 girdileri çarpılarak ara tutarlar elde edilir. I35 hücresi bu iki tutarın farkından I33 değerini de düşerek sonucu verir. I37 ve I38 hücreleri I33 değerini kampanya tutarına ve I26 değerine oranlar. I29 formülünde AND kullanılır.

Nasıl kullanılır​

1. E10 ve E11 hücrelerine gelir değerlerini girin.
2. E14:E19 aralığına kampanya giderlerini yazın.
3. I22, I25, I26 ve I33 hücrelerine kampanya rakamlarını girin.
4. E12, E20, E22, I35, I37 ve I38 hücrelerindeki sonuçları okuyun.